由此可见，除了因特网已悄悄成为人们生活的重心之外，也成为业者产品营销的平台，提供实时且互动的网络广告，吸引人们的注意以带来商机；广告版面的配置与表现更显重要，不只是要让人印象深刻，更希望能吸引访客进一步点选，带来大量的浏览人潮。

      当条幅广告遇上全球信息网

　　条幅广告，译自英文Banner ad，是因特网上最普遍的广告形式，特别是以全球信息网（World Wide Web）的应用最为广泛。最初的条幅广告，多半以单纯、静态的图片档案形式呈现，通常都被放置在网站首页的顶端，顾名思义被称之—条幅广告。

　　条幅广告能单独使用，也可以与其它工具共同运用，全看在线营销策略而定。起初它仅仅只为吸引内容服务网站的访客注意，与传统广告在功能上并无差异；然而，因为它更能达到实时、互动的效果，能吸引访客直接点选，立即带领访客进入网站，如今许多的条幅广告，都以Web应用方式制作，并以更多元化的方式呈现，譬如动画、短片…等，增加广告效益。

      台面上的数字看来，都显示着网络广告进入蓬勃发展的阶段，却都没有注意到其实广告的单价被稀释的很严重，因为网络使用者人数快速成长的同时，网页与网站的数量也以等比的速率增加；除了在设计的过程当中，处心积虑以创意内容吸引阅听众外，广告刊登的网站、版位、时间，甚至是其浏览动线之设计，皆牵动着广告的成败，如果您依旧以传统媒体广告的操作来经营网络广告市场，已经可以断言此营销策略的失败。

      适得其所的条幅广告

      当买下某网页版位的同时，广告主便开始期待，条幅广告将为他们创造大量的浏览人潮。然而，为广告选择一个正确的网页，是一件需要审慎评估的事情。因特网上的网站不可计数，在策划、设计条幅广告之前，广告主应先进行网站类型分析，选择适合刊登广告的网站，并搭配网站属性、内容刊登相关广告，才能增加访客点击广告的比率，最大化您的广告效益。

      普遍来说，网站可以分为下面几项：

˙ 入口网站与搜寻引擎（Portal Sites or Search Engines）：拥有为数众多的访客，会有更多人看见广告。

˙ 内容服务网站（Content Sites）：拥有众多的固定忠实访客。

˙ 商业网站（Commerce Sites）：大型电子商务网站，很多访客期待新产品的推出。

˙ 合作伙伴网站（Partner Sites）：透过条幅广告或条幅交换，就能将您的广告讯息显现在商业伙伴或者是同盟组织的网站上。

˙ 相关网站（Topic-Related Sites）：在相关内容或产品的网站中，该网站的访客可能对您的产品也感兴趣。

˙ 社群网站（Community Sites）：拥有特定的访客，如果正好是您的target audience，他们一定就会对您的网站感兴趣。

　   除了选择一个适合放置广告的网站之外，亦必须了解哪些网页能为您的网站带来最多的访客；透过高效网站经营绩效分析系统，有助于了解网站访客从何而来，也可以特定追踪几个重要的外部网站来源，清楚掌握哪个网站为您引入较多的访客，且属于您的目标客群，才能有效掌握营销效益。

      条幅广告创造效益

      条幅广告可以有多种不同的设计，可以选择网页上不同版位刊登，亦可选择不同的网站放置；这些因素，都影响着您的广告活动表现，以及营销上的ROI。

      一个成功的条幅广告，内容的适当性不能轻忽；管理者必须了解哪些内容群组的造访率及浏览率较高哪些偏低，并针对不同内容进行不同的营销，加入适当、具有吸引力的条幅广告，便能增加该内容群组的曝光度，吸引客户目光。

　　透过网站经营绩效分析系统的协助，可以轻松追踪条幅广告的表现，并为之后所需的改善提供良好之洞察力；哪个条幅广告吸引人？哪个广告活动最有成效？哪些条幅广告无法获得访客的青睐？系统都能有效搜集并分析这些信息，是您有机会及时更新广告设计、版位，或者改善营销策略。

      除了监测条幅广告活动的效益、吸引访客点选广告之外，网页流程设计是营销者面对的另一个考验，希望访客能经历流程，达到营销目的，像是会员登入、发送电子报，抑或在线购物等等，也就是说，透过特定流程转换率分析，营销者能掌握特定流程中，每一个阶段的访客流失比率，相对就能在第一时间之内，发现流程中的主要问题，并重新配置网页来弥补这些疏漏。

      结语

　　条幅广告的选择日益增加，从平面单纯的静态图像，发展至如今，在技术上使用越来越多的影音装置，营销者必须充分了解自己的条幅广告是否符合效益、是否适时适所，同时将条幅广告的相关网页设计到尽善尽美；突破条幅广告营销管理上的瓶颈，成为每位营销人成功的关键，发现营销价值、创造营销效益，再也不是空谈。