研究人员分析认为，我国的网络营销目前正步入有广阔前景的发展阶段。据《中国互联网络发展状况统计报告》，目前全国的网民数量已从4年前的62万上升到2650万，网民中有73.9%的人“经常浏览”或“有时浏览”电子商务网站，更多的网民正开始接触并接受电子商务；高速宽带互联网建设在全国的全面展开、各界有关互联网协议及法规的逐步完善，使制约网络营销速度、安全、费用等等的软硬件瓶颈可望逐步解决。可以说，广泛涉及消费者和企业的网络营销已是蓄势待发。

　　专家介绍说，我国企业从1996年开始尝试网络营销，目前全国约有8万多家企业加入互联网并涉及网络营销，网上商店超过百家。不过，由于我国的网络营销起步较晚，整体水平较欧美发达国家存在着较大的差距。1999年，我国网上购物(不包括个人对个人的拍卖)总交易额约600万美元，占同期社会消费品零售总额的千分之零点零一八，而1999年美国在线销售已达331亿美元，占美国社会消费品零售总额的1.4%。