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网络营销数字媒体营销呈现长尾效应

http://www.qx100.com.cn 2007-9-26 网络营销出处：龙鼎营销

      Web2.0本质上并没有创造出成熟的新盈利模式，网民注意力的高度分散，带给Web2.0致命的营销缺陷。Web3.0将在Web2.0的基础上，让互联网更加个性化、精准化和智能化，是一种个性化的聚合。

      Web3.0初现端倪

      虽然Web2.0在不到3年的时间里迅速掀起了新一轮互联网狂潮，Web2.0概念使互联网出现了极大丰富的内容，比如网络日志（Blog）、视频、混搭式应用(Mash-Ups）、维基（Wiki）、社区等等，但是Web2.0本质上并没有创造出成熟的新盈利模式，而且在内容极大丰富的同时，网民注意力的高度分散，带给Web2.0致命的营销缺陷。

      由于互联网创业者和投资者对于Web2.0的大力吹捧，雷同的Web2.0公司前呼后拥地出现了，而这些Web2.0企业既缺乏盈利模式，又缺乏稳定真实的服务，在一阵“追星”的热浪之后，消费者开始视觉疲劳，投资者开始失望，最近半年，互联网再次陷入对泡沫的探讨与争论之中。

      与此同时，各个主流的互联网公司正在开始构建新的产品和服务模式。例如，2006年下半年，新浪博客推出的Blog3.0，不仅在自建圈子、博客搜索，以及手机WAP博客等功能上更为方便，而且同时推出主题博客模板，增加了草根博客推荐、名博专栏板块、深度阅读等栏目；而作为搜狐重要战略产品的搜狗搜索，也于2007年宣布推出搜狗网页搜索3.0和相关衍生产品，据称其已经达到了100亿中文网页的搜索能力；微软则将过去的MSN Space进行了整合，创建了新的Windows Live平台，集成了搜索、Blog、RSS、IM、Hotmail、SNS以及各类信息服务甚至电子商务，用户可以根据自己的选择，个性化地定制自己的Live平台。

      这些互联网公司的动作并不是偶然的，而是顺应了互联网发展的一种趋势，那就是2.0时代下的互联网用户需求已经发生了变化。首先，在Web2.0时代信息爆炸的情况下，他们希望获得的信息更加精准；其次，他们希望提高使用互联网的效率；第三，他们希望能够按照自己的习惯和方式来使用互联网服务。

      因此，2.0天女散花式的互联网服务已经很难满足他们的需求，互联网必须着手解决精准、效率与信息聚合的问题，按照更加符合每个用户的个性行为和需求的方式来提供服务。用户的新需求推动互联网3.0时代的到来。

      Web3.0：个性化的聚合

      Web2.0时代的互联网把每个网民都当成了信息节点，每个节点充当一个信息源，甚至各类互联网门户还对每个节点上传来的信息进行汇总、梳理、筛选和再发布，于是搜索引擎、博客、视频、P2P、聊天工具等就担当了主要角色，信息传递模式变成了互联网—用户—互联网、用户－用户、用户－互联网的多边互动形式，人们在不同节点上去寻找能够满足自己需求的东西；但是当信息越来越泛滥并以几何级数增长的时候，信息的筛选与聚合就越来越具有生命力，因为人们开始面对互联网的海量资讯感到无助，同时开始计较使用的效率和效果。于是，Web3.0应运而生。

      Web3.0将在Web2.0的基础上，让互联网更加个性化、精准化和智能化。互联网3.0时代的特征就是把这些散布在互联网上的各种信息点以及用户的需求点聚合和对接起来，提供能够满足每一个互联网用户的个性化、聚合化的高效率的互联网服务。例如，互联网公司是按照单个用户的习惯和行为偏好来聚合新闻、邮箱、聊天工具、搜索、社交圈、主题社区、博客的全面服务，而不是所有互联网公司都试图通过一个共同的平台面对所有的用户；再比如，当用户通过搜索引擎查询某一条信息的时候，出现的不再是各种模糊的、相近的、类似的搜索结果，而是最准确的结果，所有和这个搜索信息无关的结果都将会被过滤。在这种情况下，互联网服务完全是按照每个人关注的资讯类型、个人的需求和偏好设置的集合体，并且用户获得的信息一定是精准的，不需要花大量时间去选择，每个用户可以定制自己的互联网门户，或者创造属于个人的互联网应用平台，通过属于自己的一个平台就可以进行资讯阅览、精神交流、商务活动等。而作为企业，通过这样的平台进行营销，能够非常精准使信息到达目标消费群体。

      对于互联网用户来说，如果说互联网1.0是机械化的，那么互联网2.0则是半智能化的，而互联网3.0时代将是完全智能化的。互联网1.0的模型是门户，互联网2.0的模型是“搜索＋个人空间＋门户”，互联网3.0的模型则应该是基于“搜索+个人关键词标签＋个人化空间＋智能匹配”的新门户，3.0时代的最大价值的不是提供信息，而是提供基于不同需求的智能过滤器和综合需求满足的平台，而每一种过滤器都是基于一个用户需求，综合的平台则都是基于用户的综合需要。而这将带来互联网营销的新机会和新革命。

      个性化聚合PK综合化门户

      中国互联网进入Web2.0时代之后，在近3年的时间里获得了非常快的发展，而这几年的发展中，出现两种趋势：

      第一种趋势是从用户的一个需求点上开始，力图在一个平台上整合所有的互联网服务。比如博客中国本身是博客门户，但是如今已经向综合类门户靠拢；腾讯QQ过去仅仅是个聊天工具，但是现在却也成为了一个综合门户；中文搜索引擎百度推出百度知道、百度贴吧、百度空间等满足用户多个需求的服务，搜索做得越来越像社区；就连传统的门户新浪也不断推出博客、播客、圈子等等；但是，这些转变也是为了增加流量和增强用户黏性，在当前阶段，社区对网站的意义更多是聚集人气，即时工具整合门户常用的一些基本服务，比如邮箱、资讯、交友等，主要目的还是为了延长用户的停留时间，利用他们的注意力来提升广告价值。

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