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搜索引擎优化对付费排名的影响

http://www.qx100.com.cn 2007-9-17 网络营销出处：网络营销手册

      随着企业网站建设变得越来越普遍，众多的企业开始了基于企业网站的网络营销探索，同时在整个网络领域里几大搜索引擎老大也各自推出众多的网络服务来满足和服务于企业网络营销，比如百度的竞价排名和火爆地带、Google针对关键词的Google AdWords广告计划、Yahoo的付费分类目录登陆等，这些服务是这几个搜索引擎大哥在互联网市场进行拓展领域的有利利器。在网络经济爆炸的时代,一些比较明智的企业主也认识到要在网络这个市场中占据一个有利地位，单靠建立一个企业网站是远远不够的，在企业网站建设好后最重要的是要把企业网站推广出去，只有让你的客户在搜索引擎里面能够找到网站，企业的网站才能够给带来营销的机会，因此面对上面几位搜索引擎老大的服务，越来越多的企业开始选择了付费搜索引擎排名服务，增加在搜索引擎里面的可见度，而且这种付费的效果远比搜索引擎自然排名靠前要来得快。
     但是从今年的网络营销市场调研来看，目前有一部分企业主对付费搜索引擎排名存在几大误解，但主要还是对付费搜索引擎排名期望过高，期待着投入了钱就马上产生效益。搜索引擎只是一个展示企业形象的窗口，付费排名也只是增加你比其他没有付费的企业网站一个展示的机会，并不是说你使用了付费搜索引擎排名就一定能够产生多少效果，与此同时，付费排名的效果也需要一段时间才能够体现出来，所以现在的企业主需要调整好心态，重新审视付费排名。
     在搜索引擎里面要增加网站排名靠前和网站曝光度的机会，除了采取付费排名的方式外，现在比较实用也在网络界炒得比较热的方法就是对网站进行搜索引擎优化(seo)。搜索引擎优化主要包括三个方面的优化：对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化，通过搜索引擎优化，能够使企业网站在功能上、在搜索引擎的可见度和识别度上、方便客户实用上都能够有一个很好的效果。
      为什么要说搜索引擎优化对付费排名的影响呢？因为在现在搜索引擎付费排名的数据索引库中，搜索引擎在顾客输入关键词按下回车键时要从索引的数据库中调出最符合客户需求的网站同时对这些网站进行一个排序，那么如何对这些网站排序呢？从目前的技术上来看，一个是看客户的出价数，价高者可以有一个优先的排序，另外一个就是要看网站的质量得分，网站质量高者也可以享有一个优先的排名，搜索引擎把这两者结合起来一起考虑，把综合出来的优秀网站排名靠前，这种混合型算法在Google中体现的尤为明显。从这个过程来看，如果能够对网站进行合理的搜索引擎优化，使得网站有一个较高的质量得分，即使企业出价低一些也可以获得一个较高的排名，既增加了排名又减少了支出，何乐而不为呢？
      因此，在这里我要建议一些企业主在进行付费排名的时候要摆好心态，互联网确实很多机会，但是没有成为现实的东西大多数还是处于泡沫状态，我们做互联网主要是要从表面上能够摒弃一些干扰的无用的信息，得到一个浮华背面的真实，这样才能够给企业进行网络营销一个真正的网络环境。同时，企业在进行付费排名的时候也应该从内部上进行改进，为什么这么说呢？因为搜索引擎付费排名确实可以增加营销的机会，但是如果企业自身没有实力去迎接这些机会，那么即使从搜索引擎付费排名产生了效应也不能够很好的把握住，这点从现在很多企业的网站质量和公司的运作机制可以看出来，有不少公司的网站进行了付费排名，但是企业网站本身却不能够给访问客户带去多少有价值的信息，同时和企业联系时非常不方便，因此企业应该进一步加强自身建设，提高面对搜索引擎付费排名带来的把握机遇的能力。最后企业在进行付费排名时候要选择好正确的关键词，只有放宽了思维去思考和选择符合企业和用户的关键词，才能够在投入后产生好的效果。综上所述，这些都可以用搜索引擎优化的角度去思考，如果能够做好优化的三大方面，这些问题都应该能够迎刃而解，因此企业要选择付费排名，如果能够把seo先做好，那么付费排名效果离你真的很近了。

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