第一种是以应用为中心，典型公司是微软，它的获利方式是软件销售。

      第二种是以信息为中心，典型公司是门户类的雅虎和现在的搜索引擎Google，获利方式是广告。门户和搜索之间的不同是：门户的主导思路是“流量”，辅助以公司品牌或互联网频道品牌，从而销售出大量Banner广告；搜索的主导思路，则是精确判断受众的需求（通过搜索关键词确定），提供更有针对性的广告。

      第三类是以人为中心，人与人之间的关联是主要架构，典型公司是Facebook。这类公司的获利方式还不清晰，现有的包括，比如针对人的广告，比如直接促进交易，比如收取服务费……应该有多种可能性。

      还有一类以交易为中心的公司，典型的公司是eBay、阿里巴巴与淘宝，它们相对而言独立于“应用、信息和人”之外。不过，这类公司和以人为中心的思路非常契合，一方面，它们也可以解读为是由一个个关联的人组成的，另一方面，无论针对性广告还是直接促进交易，分布式交易都是关键。

      上周我讨论说新媒体关键词是“参与”，在“应用、信息和人”这个架构下看，其实，只有以人为中心，才有参与。对于应用，人是在与机器互动；对于信息，人是在获取信息，虽然我们可以说个性化、信息聚合的确也是参与。但回到根本，参与，是人与人（单个的人或群体的人）的互动。