据国外媒体报道，市场研究公司IDC近日在报告中称，搜索广告在互联网广告支出中所占比例将由40%降至32%，这对于以搜索广告业务为主要支撑的谷歌来说无疑是一个战略威胁。
IDC在报告中称，美国互联网广告市场未来将继续高速增长，成为数字市场的一个重要组成部分，同时也为大多数互联网服务提供支撑。随着越来越多的美国企业将广告预算由传统媒体转向互联网，互联网广告市场的增长速度将达到整个广告市场的三倍。IDC预计，2006年到2011年期间，美国互联网广告营收将由169亿美元增至313亿美元，年均增长幅度为13.5%。
在互联网广告的各个领域中，搜索广告将继续占据首位，吸引最多的广告支出。尽管搜索广告业务将稳步增长，但由于视频广告的迅速崛起，它在互联网广告支出中所占比例却将出现下滑，预计到2011年降至32%，低于2006年的40%。对于以搜索广告业务为主要支撑的谷歌来说，这无疑是一个战略威胁。最新数据显示，谷歌有超过99%的利润来自于搜索广告业务。
随着宽带的普及率持续提升，图片和视频等对于互联网连接有较高要求的网络应用将异军突起，从而广告客户将在富媒体广告方面投入更多支出。IDC认为，随着视频消费和视频广告在技术上出现突破，这一领域在互联网广告市场所占份额将持续增长。谷歌、雅虎、以及其它网络广告服务提供商的未来取决于视频广告的发展速度有多快，以及媒体公司从中获利情况如何。
