伴随着世界杯的落幕，上市公司陆续公布第二季度财报，优良的业绩使企业和投资者露出了满意的笑脸，特别是新浪、百度等企业的表现最为抢眼。然而在这场“比拼”中最大的赢家应该是配合世界杯营销投入巨额广告费用的广告主。与体育相关产品和服务的热卖使他们已经常到了网络营销的甜头，将会有越来越多的企业选择适合自身的网络营销产品。根据艾瑞的研究，2006年在国内网站投放品牌网络广告的企业数量将超过3600家，连续三年保持稳步增长；而且单次投入金额也保持了增长。网络营销和热点事件的有机结合，正在成为web 2.0时代创新营销的理念之一。除此之外，在网络营销的载体、广告形式和监测体系等方面也体现了营销理念的创新之处。

      广告内容创新

      配合热点事件进行定向营销是内容创新的核心表现形式。对于习惯了看电视、听广播和读报纸的受众而言，互联网广告在信息量、发布速度、交互性等方面有得天独厚的优势。而和包括体育、娱乐、公益等热点事件有效结合在一起，将释放出超强“能量”。体育营销的效果已经有目共睹，在娱乐营销领域内网络“造星”的速度和影响力已经不容置疑。以“老徐博客”等为代表的“网络明星”的出现正式有效利用了网络的传播力，在不经意之间造成了一个又一个“神话”。网络的魅力还不在于此，随着网络服务的丰富以及“草根文化”的深入，网络营销必将出现多个“神话”。

      网络营销的优势在于低成本和有效传播。如果希望将该优势更好的发挥，企业需要在内容创新方面有新想法，不拘泥与已有套路。配合政策环境、实施公益营销也是方向之一。对于网民而言在习惯了“满天”娱乐新闻之后，或许会存在“审美疲劳”。适当挖掘人性本善的理念，以当前社会主流文化为依托，配合企业产品适时推出“公益营销”将成为今后内容创新的又一亮点。

      广告载体多样

      内容创新的实现需要以多样载体为依托。门户网站的banner广告已经不是最有效的方式之一。借鉴美国市场的发展经验和成功案例，中国互联网的服务形式出现了“百花齐放”的局面。播客、SNS、交友、分类广告、垂直搜索、共享社区、数字杂志和P2P流媒体等新兴服务已经吸引了部分企业的目光。从目前来看，上述网站虽然访问量和覆盖数远不可与门户网站相比，但是其独特的用户群和黏性的服务是优势所在。

      如何最大限度降低单个客户的营销费用是广告主需要解决的问题。而广告载体的丰富则为“精准营销”的实现创造了可能，最大限度地将广告推送给可能的目标客户。如此不但会有效降低单人营销费用，也可以减小广告对非目标客户的干扰，提高广告的满意度。例如数字杂志会根据不同的内容吸引不同的广告主，特别是在摄影、汽车、旅游等杂志中相关产品的广告会取得良好效果。

      广告形式丰富

      广告形式直接面对目标客户，形式的优良与否直接关系到客户该广告所表现的品牌或产品的接受度和购买意愿。基于传统媒体的广告形式，电视广告在信息量、展现形式和覆盖率等方面具有一定的优势。基于网络技术的发展、宽带用户的增加和载体形式的丰富，网络广告形式也走过了一条从文字广告、图片广告、富媒体广告和视频广告的发展路线。特别是进入2006年之后，视频广告正在成为瞩目的焦点。

      视频广告备受瞩目主要有三个原因。首先是技术的成熟和完善，P2P技术有效降低了服务器的带宽压力、压缩缓冲时间和提高画面质量。这样降低了网站的产品投入和提高了广告主的认可度，部分大企业开始尝试性投入。其次是互联网视频文件的丰富。只有调动网民的积极性和创造力，视频文件才真正有可能在网上流行。在这个方面，家用DV的普及使得网民可以自主拍摄和上传视频文件和朋友共享。这样有利于提高网民对视频文件的接受度，在一定层面提高视频广告的点击率。最后是视频广告载体的多样性。以往视频广告通常出现在门户网站，而且清晰度很差，无法实现用户精准定位，有很大的干扰性。目前，在视频共享网站、数字杂志和视频搜索等网站中均出现了视频广告。该广告相比以往清晰度有很大提高，而且还可以实现精准定位。但是也存在一定问题，就是播放器格式不统一，需要单独下载，提高用户使用的障碍。

      无论如何，视频广告正在成为网络广告快速前行的风向标。由于广告主对于电视广告有较高认可度，基于互联网的视频广告通过与互联网产品的有机结合必将有更大的发展空间。 

      广告监测完善

      网络媒体的价值如何，网络广告的效果如何，网络用户的需求如何，是一个合格的广告主在进行广告投放之前必须了解的内容。网络媒体数量庞大，门户网站和垂直媒体哪个更合适投