网上交易网目前主要有三种交易方式，即个人物品竞标、网上直销和商家专卖。但近年来商家专卖的方式得到了很大的发展，网上“王府井”式的网站更为流行，即提供一个交易平台，大量的商家在这个网站上建立虚拟的门店，目前这种“B2B2C”的交易模式已占到了总交易额的60%左右。这类网站的收入来源主要有：商品拍卖服务费、商品登陆费、交易手续费、广告收入、网上直销收入等。
目前所谓的网上“王府井”模式广受商家的欢迎，以网上礼品店为例，到网上开店已成为越来越多的小礼品店的选择，以此分摊网下的竞争压力。南方的小礼品店比比皆是，想开的人不少，但迫于竞争关门的更多。根据上海零点的一份委托调查显示：上海小礼品店倒闭数逐月上升，从2002年初500家左右规模一路蹿升到11月份的1200多家。按照上海小礼品店总数在10000家左右统计，倒闭率在12%左右。如此高的倒闭率源于高昂的经营成本，商家在淮海路上租用一个店面每月要花费42000元左右。如果要经营自己特色，稍微搞搞店面装修的话，初期投入没个三四万无从谈起。
但在网上开店就完全不同，“在网上的礼品门类上租用一个店面不用花一分钱。可以24小时开店，针对全国各地的买家，没准还有外国采购商。广告价格绝对便宜，有分类搜索引擎确保顾客在10秒钟内搜到你……”一位做ZIPPO打火机生意的秦先生一口气说出好几条理由，最后还不忘总结一句：“与其网下叹气，不如网上出击。”竭力推举同仁们到网上做生意。
对于消费者来说，商家的低成本经营也意味着网上商品低廉的价格，同时选择面广，搜索方便，可以通过各种商品的价格信息比较了解行情，公平交易而不用担心被宰，而且足不出户即可拿货，可谓便利多多。
但网上开店也不是绝对没有风险，对店主和顾客来说信用问题是最大的风险。比如，对店主来说，网下交易，一手交钱，一手拿货，而网上交易顾客下定单和付款总有一个时间间隔，一旦进了货后顾客又取消订单，就会对店主造成损失和纠纷。而对于顾客来说，假如将款汇出，遇上没有诚信的商家，也将造成不小的损失。
信用问题是电子商务做大、做好的前提与关键，也是阻扰很多电子商务网站成长的最大障碍。
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