网络营销，已经是一个烂的的不能再烂的词眼了。现在，大大小小的网络公司、形形色色的网络产品或服务、高高低低的网络从业人员，言必称网络营销。似乎不镀上网络营销这层金，他们、他们的产品或服务就掉了身份似的。然而，且不说他们是否真的理解 网络营销、他们的产品或服务是否真的能起到网络营销效果，客户确实被忽悠住了，甚至是被忽悠蒙了--不需要网络营销的盲目消费了；需要网络营销服务的选择盲目了；选择了某种网络营销产品却没效果的生气了。于是，整个行业一团糟--低价竞争、互相攻击、缺乏诚信--本来朝阳的网络营销行业岌岌可危。企业不再相信网络公司，不再相信网络营销，有些企业甚至一接到网络公司的电话就破口大骂。网络营销业务越来越难做，网络公司销售人员越来越难招，网络公司生意越来越差。

网络营销行业亟待规范，但是谁来做这件事情呢？用什么方式呢？政府干预？行业协会引导？行业自律？作者见识有限，还是留给大家思考吧。

有幸的是，就在新年交替之际，中国电子商务协会成立了网络营销专业委员会，似乎要对这一问题采取一些行动的。我们来看看他们是怎样描述的：

　　中国电子商务协会网络营销专业委员会职能：

1.普及教育：总结国内外网络营销领域的实践创新和理论创新，通过网站、媒体、论文、会议、论坛、评选、培训、参观等多种渠道、形式、活动，推动我国网络营销知识普及和交流，推进中国电子商务进程，特别提升我国传统企业界的互联网应用水平。
2.规范服务：根据我国电子商务、网络营销领域的发展需要，组织、制定、完善、实施网络营销服务商的服务项目、服务体系、质量标准、自律公约、发展规范，积极推动网络营销和谐氛围建设、诚信体系建设。
3.权益维护：维护网络营销实施、应用企业的合法权益，组织开展企业投资权益保护、职业道德教育、法律法规培训工作。
4.良性竞争：通过开展宣传、引导、规范、协调工作，规避、处理专业领域内市场恶性竞争行为，确保网络营销持续、快速、稳定发展。
5.投诉处理：接受企业、服务商以及自律公约、发展规范签约单位的投诉，协调纠纷处理、维护各方权益、消除不良影响。
6.教育培训：设立人才标准，大力培养促进我国国民经济持续快速增长所需要的国际化、高素质、复合型网络营销人才。
7.其他工作：代表领域内企业表达意见及主张，与政府及协会相关部门积极沟通，完成协会、政府机构、行业企业及其他机构要求完成的行业自律与发展方面的服务工作。