赠台大熊猫“团团”“圆圆”域名，在网上被高价叫卖；黄金甲热播引发域名抢注热潮……互联网是企业在网络时代一个重要的宣传阵地。但近日，当记者打开陕西很多知名企业和景点的中文网址，出现在页面中的却是与其无关的企业或个人宣传。

    为此，专家指出，企业应重视对网络上企业品牌的保护。

    中国知识产权研究会周敏指出，域名是“网络上的门牌号”，有唯一性，加入汉字的中文域名和通用网址则更加方便记忆。唯一性和“先抢先得”让一些人看中了中文域名或通用网址的“商机”，纷纷抢注有升值空间的域名，再倒手卖掉。目前，很多企业创立自己的品牌以后，却不注重品牌的维护，尤其是对网络上自身品牌缺乏重视，使得品牌流失现象十分严重，无形中造成了品牌资产流失。企业对网络品牌的维护，已经到了刻不容缓的地步。

    经济学家孙飞博士分析知名企业域名被抢注的原因：首先，是国内很多企业品牌保护意识薄弱，使中国一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌，被人抢先注册或者假冒，占为己有；其二，商标是国际贸易、商业活动中的“世界语”，作为企业的无形资产，参与国内、国外市场竞争的重要商战利器，也是企业形象和信誉的象征，商标要进入国际市场就应该先在出口国注册，否则会很难得到该国的法律保护。

    品牌作为企业形象的缩影，在为企业带来超值利润的同时，也极大地增强了企业的竞争力。为此，孙飞博士建议陕西企业应视品牌为企业的生命，采取一切可能的措施保护品牌，使之不受侵害，重视对域名等稀缺资源的保护。