随着游戏爱好者数目的激增，网络游戏这一营销新媒介引起了广告商们更多的关注。越来越多的植入式广告出现在游戏内，如广告牌、饮料瓶等等。然而，这早已代表不了网络游戏营销的潮流了，精明的商家们正在大力开拓网络游戏的营销新方式。
一般说来，目前见到的大多数网络游戏中的广告与日常生活中见到的广告相似--游戏玩家可以在游戏背景中看到广告牌等静态广告模式，但是，从最近一两个月起，广告代理商以及游戏开发者们则开始研究更多的、性能更佳的新型广告模式，目的是加强游戏内置广告的针对性，并可以得到游戏玩家们的有效反馈。
无干扰
对于游戏玩家来说，打游戏的过程中，最讨厌什么？莫过于被干扰，不能痛快地打完整场游戏。那么怎样才能做到既不干扰游戏进程，又可让游戏者看到广告的详细内容呢？美国游戏开发商Nightlife Interactive的一个新创意，非常值得借鉴。它开发了“点击并由邮件发送广告”的技术。通过这种技术，在游戏中遇到广告时（往往以具体的商品形式出现，比如饮料瓶），玩家只需一个简单的点击动作，无需阅读，邮箱就会收到一封包含该广告内容的邮件，而正常的游戏进程并不会受到干扰。
Nightlife Interactive将这种不会影响游戏进程、由电子邮件发送的广告，称作“无干扰广告”（Seamless Ad），该技术将会被用在Nightscape，一个Nightlife Interactive明年9月推出的多媒体在线游戏；对于广告商来说，他们更看重的则是，这个多媒体游戏的内容将会根据它们的广告来开发。
Nightlife Interactive将会与佛罗里达州的搜索营销企业In Touch Media Group联合开发这种“无干扰广告”技术，并且为这项开发申请专利。“我们在网络游戏内置广告这个领域看到了巨大机遇，” Bob Cefail，In Touch Media Group的主席兼Nightlife Interactive的CEO评论道：“你必须找到既不影响游戏玩家又能让他们看到你广告的方式。”
另一家游戏内置广告网络Adscape Media也在打造类似的模型。在它的游戏中，每当游戏者完成一局或通关升级时，内置广告就发生效用——通过设置，只要游戏玩家进行一个简单的点击动作，Adscape就会发送电子邮件或短信来祝贺游戏玩家，里面还会包含品牌信息或者商品的电子优惠券，游戏玩家就不需要再次点击或者阅读广告来获得信息，他们的游戏进程也就不会受到干扰。
“你可以用其他方式‘捕获’并且‘到达’你的顾客群，并不一定要在游戏内生硬地加进广告牌。我们相信，如果要真正吸引游戏玩家的注意力，并且令他们印象深刻，最好的时刻就是在他们赢得一局游戏、情绪振奋的时刻，‘接触’他们，这可不是安置一个广告牌那么简单。”Adscape营销副总裁Eve Woo说道。此外，广告商们可以选择赞助一个完整的级别，或者其中的一个特别步骤，比如体育游戏中的一局。
动态植入
当广告板最早出现在网络游戏内，它们还只是静态的、作为背景而已；随着像Massive Inc这类公司的出现，广告板也被赋予了生命力，不仅变成动态，并且随时可以更新，已经有很多品牌开始使用这项服务，如Nike、Honda等等。但是动态广告板仅仅是广告板，更具吸引力的则是“动态植入式广告”，不仅可以将广告产品严密地整合进游戏的内容大纲，还可以随时“更新”广告产品，让游戏玩家和现实生活同步“体验”你的产品或服务。
新技术的使用是游戏内置广告得以突飞猛进的关键，比如全球领先的独立游戏内置广告发布公司Double Fusion就宣布将与其他公司联手，在游戏中引入3D元素，并且已经开始制作相关的模型。“3D广告是一个崭新的领域，今天你在游戏中看到的大多数内容都是2D或者视频，但是3D的效果非常棒。”Double Fusion的CEO Jonathan Epstein如此描述。“为了对这个领域更熟悉，我们与一家擅长此类模型的工作室合作，来制作3D模型。”
通过这个模型，广告商或代理商都可以让自己的产品以3D形式出现，像一些商店、汽车、手机、饮料等产品以及品牌广告都能以3D形式出现在网络游戏内。这不仅能削减植入式广告所需的制作时间，更重要的是，能够让网络游戏内的广告商品随着现实中的商品更新而同步更新。
一个简单的例子就能展示出Double Fusion所介绍的这种“动态植入式广告”的优势，比如一个手机生产商可以按照一部游戏发行的不同区域，或者玩家所处的不同区域，来设计不同的手机款式，游戏还是那部游戏，但是不同地区的玩家看到的手机模型就会不同；手机生产商还可以随着新款上市，及时更新游戏中的手机款式。有时候，如果手机生产商结束了一轮推广，Double Fusion还可以将网络游戏的广告卖给另一家手机公司。“许多游戏中都包含手机这个元素。使用了这种新技术，赞助商就能随时改变手机的款式——如果他们发布了新机型或者想根据地区更换手机款式。”Epstein总结道。
总之，随着网络游戏的营销空间得到越来越多的关注，如今在网络游戏内做广告也成了广告商关注的话题，所以上面两种模式仅仅是这股潮流的前浪。可以预想，网络游戏广告还有巨大潜力可以发掘。
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